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關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中至關(guān)重要的一步.眾所周知,大多數(shù)人在網(wǎng)上尋找信息都是從搜索引擎開(kāi)始.我們都是通過(guò)輸入關(guān)鍵字段來(lái)尋找想要的信息.目前,大多數(shù)人搜索時(shí)使用平均2-5個(gè)關(guān)鍵詞. 因此,選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞對(duì)于優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容變得越來(lái)越重要.因?yàn)樗阉饕嬷饕峁┡c關(guān)鍵詞有關(guān)的內(nèi)容,比起那些沒(méi)有用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞來(lái)描述其產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站,網(wǎng)頁(yè)上如果有相關(guān)的關(guān)鍵詞,該網(wǎng)站的排名會(huì)更靠前.

選擇最佳關(guān)鍵詞之10個(gè)技巧

1、站在客戶(hù)的角度考慮

潛在客戶(hù)在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞?這可以從眾多資源中獲得反饋,包括從你的客戶(hù),供應(yīng)商,品牌經(jīng)理和銷(xiāo)售人員那里獲知其想法.

2、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列短語(yǔ)

選擇好一系列短語(yǔ)之后,用WordTracker網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)軟件對(duì)這些關(guān)鍵詞組進(jìn)行檢測(cè),該軟件的功能是查看你的關(guān)鍵詞在其它網(wǎng)頁(yè)中的使用頻率,以及在過(guò)去24小時(shí)內(nèi)各大搜索引擎上有多少人在搜索時(shí)使用過(guò)這些關(guān)鍵詞.最好的關(guān)鍵詞是那些沒(méi)有被濫用而又很流行的詞.

另一個(gè)技巧是使用罕有的組合.WordTracker的有效關(guān)鍵詞指數(shù)(Keyword Effectiveness Index: KEI)將告訴你所使用的關(guān)鍵詞在它的數(shù)據(jù)庫(kù)中出現(xiàn)的次數(shù)和同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)性網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量.尋找那些可能對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)起作用的關(guān)鍵詞.KEI值越高,意味著該詞越流行,且更少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手.KEI 達(dá)到100分就不錯(cuò)了,超過(guò)400分可謂極佳.注意只使用能夠描述你的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞.

3、進(jìn)行多重排列組合

改變短語(yǔ)中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語(yǔ)組合.使用不常用的組合.組合成一個(gè)問(wèn)句.包含同義詞,替換詞,比喻詞和常見(jiàn)錯(cuò)拼詞.包含所賣(mài)產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名.使用其它限定詞來(lái)創(chuàng)建更多的兩字組合,三字,四字組合.

例如,如果你的關(guān)鍵詞是寬帶,你可能遇到象數(shù)字寬帶,數(shù)字無(wú)線(xiàn)寬帶,無(wú)線(xiàn)數(shù)字寬帶,寬帶加速,寬帶新聞,數(shù)字無(wú)線(xiàn)寬帶新聞,數(shù)字無(wú)線(xiàn)通訊,等等詞組.如果關(guān)鍵詞是軟件解決方案,不妨試一試流量分析軟件解決方案,流量分析報(bào)告,流量報(bào)告工具,B2B軟件解決方案,電子商務(wù)軟件解決方案,等等.需要注意的是,關(guān)鍵詞組不一定要有意義,雖然在你進(jìn)行組合時(shí),它們必須具備相關(guān)含義.

4、使用專(zhuān)業(yè)概念詞匯以限定來(lái)訪者

明確你的關(guān)鍵詞組的概念,如電子商務(wù)軟件.要做到夠明確專(zhuān)業(yè)以使詞組不至于太寬泛,如電子商務(wù)軟件解決方案,電子商務(wù)安全解決方案, B2B電子商務(wù)軟件,等等.

5、如果是品牌企業(yè),則用你的公司名

如果你是知名品牌,就在關(guān)鍵詞中使用你的公司名.象RadioShack這樣的網(wǎng)站應(yīng)該有這樣的關(guān)鍵詞組:RadioShack電腦,RadioShack電子元件,RadioShack電話(huà),等等.如果RadioShack要招募員工,可使用這些關(guān)鍵詞:為RadioShack工作,RadioShack全國(guó)工作,RadioShack管理職位,以招聘具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的雇員.但如果你的名字是杰克.瓊斯地產(chǎn),沒(méi)什么人會(huì)在搜索框中輸入那個(gè)名字,除非人家知道你.因此,如果你并非品牌,關(guān)鍵詞中包含公司名就不值一試.

6、使用地理位置

如果你的位置很關(guān)鍵,則把它加入你的關(guān)鍵詞組.例如,加尼佛利亞棕櫚泉杰克.瓊斯地產(chǎn),這里,加尼佛利亞棕櫚泉房地產(chǎn)就是一個(gè)很有用的關(guān)鍵詞.

7、回顧競(jìng)爭(zhēng)者使用的關(guān)鍵詞

查尋競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組.但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞,因?yàn)槟悴⒉磺宄麄內(nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞.尋找別人的關(guān)鍵詞只是對(duì)你已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充.

8、毋用意義太泛的詞或短語(yǔ)

要用修飾詞將普通詞匯和短語(yǔ)意義變得更為精確.如提供保險(xiǎn)服務(wù)的站點(diǎn)可以使用健康保險(xiǎn)報(bào)價(jià),自動(dòng)保險(xiǎn)報(bào)價(jià),人壽保險(xiǎn)報(bào)價(jià)等關(guān)鍵詞組.為了預(yù)先限定來(lái)訪者,關(guān)鍵詞和短語(yǔ)應(yīng)明確你的利基.如果你是從事娛樂(lè)業(yè),則用娛樂(lè)新聞,影片追蹤,名星故事,娛樂(lè)中心等等.明確利基可吸引你需要的訪問(wèn)者.不管你銷(xiāo)售什么,這一點(diǎn)都相當(dāng)重要.一群小小的目標(biāo)受眾比一大群以為你在賣(mài)其它什么東西的來(lái)訪者更有可能轉(zhuǎn)化成真正的客戶(hù),

9、毋用單一詞匯

多詞短語(yǔ)比單一詞匯更有用.搜索引擎很難就單一詞匯搜索相關(guān)結(jié)果,因?yàn)檫@樣的搜索條件會(huì)產(chǎn)生太多結(jié)果,而搜索者是不會(huì)去瀏覽數(shù)百個(gè)結(jié)果頁(yè)面的.一個(gè)搜索拍賣(mài)網(wǎng)站軟件解決方案的用戶(hù)不會(huì)只搜索軟
件.

10、使用自己的名字而不是他人的商標(biāo)名

在你的關(guān)鍵詞中避免使用競(jìng)爭(zhēng)者的商標(biāo),否則可能被起訴.一些公司會(huì)給予使用許可.一個(gè)想使用Tide的網(wǎng)站要聯(lián)系Procter和 Gamble以征得許可.許可的授予建立在一種潛在的從屬聯(lián)系上——一個(gè)制造商很可能把名稱(chēng)使用權(quán)許可給一家搞銷(xiāo)售的網(wǎng)站.但是,利用另一家公司的商標(biāo)或產(chǎn)品名稱(chēng)以從中牟利是不允許的.

這些策略將幫你瞄準(zhǔn)合格的來(lái)訪者.關(guān)鍵詞選擇在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中是最重要的工作之一,花點(diǎn)時(shí)間做好它.