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我前兩天寫(xiě)的“Web Copy：網(wǎng)站易被SEO和易讀性的新技巧”，文章的留言里，有說(shuō)寫(xiě)的“業(yè)余”、有說(shuō)寫(xiě)的“看不懂”、也有人在問(wèn)“中文的頁(yè)面如何處理？”等等。
這周末又查了下國(guó)外的相關(guān)資料，基本可以肯定一點(diǎn)，就是：“Web Copy”確實(shí)可以翻譯成“頁(yè)面文案”。
網(wǎng)絡(luò)有程序的標(biāo)準(zhǔn)，有設(shè)計(jì)的理論，卻一直沒(méi)有“頁(yè)面文案”的規(guī)范。其實(shí)現(xiàn)今，頁(yè)面文字來(lái)驅(qū)動(dòng)目標(biāo)流量轉(zhuǎn)化到你的網(wǎng)站、瀏覽內(nèi)容、傳達(dá)市場(chǎng)信息、產(chǎn)生銷(xiāo)售及展現(xiàn)你網(wǎng)站的與眾不同，也會(huì)影響到你的成敗。
那么就“頁(yè)面文案”如何起到對(duì)網(wǎng)站的SEO及可讀性引導(dǎo)的方式？我認(rèn)為，可以總結(jié)成如下五點(diǎn)：
第一、任何內(nèi)容都要讀得通
網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中，短小精悍遠(yuǎn)勝于長(zhǎng)篇大論。為你那些匆匆而過(guò)的用戶(hù)寫(xiě)頁(yè)面文案，內(nèi)容長(zhǎng)度可借鑒如下使用經(jīng)驗(yàn)：
標(biāo)題：8個(gè)字或更少
句子：15-20個(gè)字
段（節(jié)）：40-70字
去掉華麗的修飾和奇特的措辭，有效的文案寫(xiě)法不是給你的用戶(hù)留下寬泛的詞匯，而是相通感染，用最簡(jiǎn)短、最精確的詞，點(diǎn)到為止。
第二、從“我”到“你”
最有力的中英文詞匯都是“你/YOU”。要與你的用戶(hù)是對(duì)話的語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)，而不是自我為中心。去讀懂你的用戶(hù)。你需要用一種習(xí)慣的風(fēng)格或氛圍去影響“她”。“她”來(lái)你的網(wǎng)站，要獲得信息、用戶(hù)注冊(cè)、完成購(gòu)買(mǎi)等等，你寫(xiě)的每句話，都確保能引導(dǎo)“她”朝你要的結(jié)果前進(jìn)。
第三、創(chuàng)建有效的標(biāo)題
標(biāo)題是你寫(xiě)頁(yè)面文案時(shí)，最重要的部分。
因?yàn)椋?/p>
1、用戶(hù)閱讀習(xí)慣第一眼就是讀標(biāo)題。如果你沒(méi)有馬上抓住他的注意力，他們就離開(kāi)了；
2、一個(gè)有效的標(biāo)題能用于SEO的標(biāo)簽索引；
當(dāng)寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，要注意：
最好少于8個(gè)詞；
包括重要的關(guān)鍵字；
避免使用形容詞和介詞，如：這個(gè)、和、的，等等；
第四、提供鏈接和鏈路暢通
網(wǎng)站都是基于連接信息的，要保證每個(gè)頁(yè)面，都能讓用戶(hù)連接到相關(guān)的下一頁(yè)，并能從下一頁(yè)連接到每一頁(yè)。同時(shí)，也要保證盡可能多的能從其他網(wǎng)站連接到你——這就是通常所說(shuō)的反向連接（Linked In）。
千萬(wàn)不要讓你站點(diǎn)里有“死連接或終連接”。大部分的搜索引擎，其蜘蛛爬蟲(chóng)，都盡其所能的要爬滿(mǎn)每一個(gè)連接，包括你自身的站點(diǎn)以及你和其他站點(diǎn)間的通路。
第五、賣(mài)給你用戶(hù)的利益，而不是特性
如果你在網(wǎng)站上賣(mài)產(chǎn)品和服務(wù)，你要寫(xiě)的“頁(yè)面文案”，一定是有關(guān)給用戶(hù)帶去的利益，而不是產(chǎn)品特性。產(chǎn)品特性?xún)H僅是描述其外觀，而利益則是用戶(hù)使用該產(chǎn)品和服務(wù)后，真正能獲得的“增值”。
拿性用品網(wǎng)站舉例吧，千萬(wàn)別說(shuō)：“我們賣(mài)的避孕套很舒服很刺激”，而是要說(shuō)“你能從使用這個(gè)避孕套中，獲得額外的舒服和刺激”。告訴你的用戶(hù)，你的產(chǎn)品和服務(wù)，可以使他們開(kāi)心、性?shī)^、性福、健康……
換句話說(shuō)吧，你“頁(yè)面文案”的每一行，都要為用戶(hù)的身臨其境，而“獻(xiàn)身”……