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眾所周知，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷我一直都在強調(diào)了兩大內(nèi)容，一個是品牌建設(shè)，一個是優(yōu)化制勝。其實很多的時候這兩者在一定的程度上有統(tǒng)一，也有矛盾。優(yōu)化的周期是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一個品牌建設(shè)的周期要短的多得，品牌的積累一個是靠日積月累的執(zhí)行以及口碑的樹立，慢慢形成良好的品牌形象。而優(yōu)化也有相似的地方，就是在持續(xù)的操作，更改，適應(yīng)搜索引擎的算法從而獲得好的排名，達(dá)到營銷和品牌的一個效果。
很多的時候一些優(yōu)化的手段的確是以縮小對美工的需求，和企業(yè)自身的一個文化建設(shè)，更多得是運用于關(guān)鍵詞的策略上面和搜索引擎適應(yīng)度上面，從而忽略掉一些必須的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和品牌建設(shè)。這就是目前而言seo和品牌建設(shè)偏離一點距離的原因。
但是我們換一個角度去思考問題了？那就是對于優(yōu)化，其實走的是積極的主動訴求，對于產(chǎn)品的優(yōu)化是針對于企業(yè)的有效的營銷的手段通過一點一點的產(chǎn)品曝光拉動著企業(yè)的品牌建設(shè)，優(yōu)化作的好可以很快地讓企業(yè)看到很好的效果，而優(yōu)化的品牌的自身的建立，莫過于點石論壇的這個案例了，一群seo的愛好者在一個公益性組織里面共同的參與優(yōu)化的各項的討論。幫助企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，幫助調(diào)節(jié)seo和搜索引擎中的各種關(guān)系和公關(guān)，并且自己在優(yōu)化上的不斷加強，樹立了一個公益性互聯(lián)網(wǎng)環(huán)保性的品牌。這樣使得更多得人得知道搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷。
對于品牌更多用于互聯(lián)網(wǎng)上的時候，其實是不在需要優(yōu)化的，舉個例子，你搜索著名的公司你不會再去搜索它的產(chǎn)品，比如你要知道搜索引擎不會去搜索搜索引擎，而會直接的在地址欄中輸入百度或者是GG，所以更多得是品牌自身的建立，公司直接被曝光于互聯(lián)網(wǎng)上獲得同行和一些相關(guān)網(wǎng)民的高度認(rèn)可。而這樣的效果是經(jīng)歷了某些大事件或者慢慢的形成的。而對于中小企業(yè)而言就有所差別了，更多就是針對于企業(yè)的產(chǎn)品，這樣會更加的有實際的營銷效果，只是這樣就要稍微的犧牲一點用戶體驗了。
所以優(yōu)化的運用是幫助品牌的建立，只不過走的是從產(chǎn)品來建設(shè)品牌，而不是以網(wǎng)絡(luò)公關(guān)來建設(shè)罷了。優(yōu)化的手段更多適用于中小型企業(yè)。
而品牌的建立是企業(yè)的一個長期的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以兩者應(yīng)該更多的搭配好，取一個比較折中一點的值是比較好的。所以對于優(yōu)化我們在進(jìn)行的時候更多的應(yīng)該在考慮融入一些網(wǎng)絡(luò)共公關(guān)的因素在里面這樣會更好。