競價排名向哪里去
編輯：億企寶 更新日期：2016-06-19
overture率先推出競價排名后，一時間大大小小的引擎趨之若騖，業(yè)界更是將之譽為最成功的互連網(wǎng)收費模式。競價排名理念本身沒問題，收費方和付費方都能從中獲得最大的效益，是個雙贏的局面。但overture、百度等現(xiàn)行的模式能否持續(xù)下去，最終形成一種相對穩(wěn)定的主流商業(yè)模式更有待市場檢驗。
實際上overture和百度現(xiàn)行的模式相當(dāng)脆弱，成功和否完全依賴合作伙伴的配合。對overture來說，由于現(xiàn)在其網(wǎng)站點擊率95%來自合作伙伴，因此沒有yahoo、aol、msn、altavista等大型門戶和搜索引擎的支持，其競價排名業(yè)務(wù)根本成不了氣候，百度也相同。
競價排名的好處顯而易見，最難得的是受到了付費方的擁戴，是現(xiàn)在唯一各種層次的用戶都樂于掏錢投資的在線營銷方式，因此對服務(wù)商而言他是塊白白胖胖的肥肉。既然如此，門戶在配合競價排名引擎的同時就難保不打自己的小算盤。大型搜索引擎就更不用說了，他們推出自己的競價排名更是名正言順：本來嘛，這本身就是我的蛋糕，為什么要分您一塊？
門戶搞競價排名聽起來好象很奇怪，但這只是觀念上先入為主的問題。因為現(xiàn)在開展競價排名業(yè)務(wù)的都是全文搜索引擎，所以一旦yahoo也來競價排名一下總覺得有點不倫不類。其實說白了，競價排名就是廣告，雖然和搜索關(guān)鍵詞掛鉤，但和其說他是搜索引擎的衍生物還不如說他跟廣告的血緣更近些。因此門戶搞競價排名也沒什么不能夠，比如google adwords廣告方式就完萬能夠被門戶借鑒（除了其中的雞肋click value外）。
那么象搜狐、新浪這種已推出所謂“商業(yè)網(wǎng)站推廣”業(yè)務(wù)的門戶還能不能搞競價排名？兩者會不會有沖突？我們只需深入分析一下就能知道答案。
“商業(yè)網(wǎng)站推廣”中本身有競價排名的影子，比如搜狐前三位的網(wǎng)站就是根據(jù)出價高低排列，其他付費網(wǎng)站則是按先后次序排列。但“商業(yè)網(wǎng)站推廣”的費用是相對固定的，期限也較長。而競價排名最大的不同是費用支付靈活，既適合實力強，預(yù)算充裕的大中企業(yè)，也能照顧到手頭較緊的小企業(yè)，因此兩種方式都能找到針對的用戶群。
此外競價排名的時效性強，很適合短期的營銷行為。舉個例子。當(dāng)您有一批貨急于脫手，這時您就用不著“商業(yè)網(wǎng)站推廣”，只需花很少一筆錢做一次短期的競價排名廣告即可。所以搜狐、新浪推出競價排名服務(wù)不但不會對現(xiàn)行“商業(yè)網(wǎng)站推廣”業(yè)務(wù)造成沖突，反而會成為其有益的補充。
等將來各大門戶和搜索引擎都紛紛推出自己的競價排名服務(wù)，現(xiàn)行overture、百度競價排名聯(lián)盟便會土崩瓦解，同時也宣告了門戶——競價排名引擎合作模式的壽終正寢。
未來主流競價排名模式發(fā)展方向無非是兩種：一種是持續(xù)現(xiàn)有的聯(lián)盟模式，另一種是遍地開花，各自為政。兩種方式我更傾向于后者，原因是他更受用戶的歡迎。
