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　搜索引擎的競價排名又叫PPC，也就是Pay Per Click的縮寫，也就是按每次點擊付費。搜索競價排名通常會出現(xiàn)在兩個媒介上，一個是搜索引擎本身的搜索結(jié)果頁，另一個是參加搜索引擎競價排名聯(lián)盟的網(wǎng)站，業(yè)內(nèi)較為引人注目的是Google的AdSense 和百度聯(lián)合推廣。

　　有的廣告主認(rèn)為，在搜索引擎結(jié)果頁中的競價排名效果比較好。在其他網(wǎng)站上的廣告，因為網(wǎng)站本身內(nèi)容質(zhì)量以及欺詐點擊更多等原因，效果不是很好。但也有很多廣告主經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在其他廣告發(fā)布商的網(wǎng)站上發(fā)布廣告，效果也可以不錯，關(guān)鍵在于你怎么執(zhí)行競價排名策略。

　　競價排名雖然要背負(fù)成本負(fù)擔(dān)，卻也有它獨特的優(yōu)勢。 首先、流量快速獲得。商家不必花時間去做搜索引擎優(yōu)化，也不用花時間去做一些軟文廣告。只要到搜索引擎上注冊廣告帳戶，付費后完成關(guān)鍵字的提交，便開始享受搜索引擎競價帶來的結(jié)果。（中國有個特殊情況，一般通過代理）幾小時之內(nèi)，你的網(wǎng)站就會有流量和點擊產(chǎn)生。這對于新網(wǎng)站來說是非常有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

　　在需要對網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)化率測試時，搜索引擎競價排名比其他營銷方式都要有利。比如你想看一下兩種不同的網(wǎng)站口號哪一個轉(zhuǎn)化率高，通過競價排名，幾小時之內(nèi)就能知道結(jié)果，不必等上幾天幾星期。 其次、搜索競價排名是分散風(fēng)險的好方式。做搜索引擎優(yōu)化(SEO)的都知道，從搜索引擎自然排名來的流量風(fēng)險是挺大的。不管你的優(yōu)化水平怎么樣，都永遠(yuǎn)無法保證你的網(wǎng)站流量保持平穩(wěn)，不知道什么時候就會被懲罰，甚至被除名。 競價排名是最保險的營銷方式，只要你交錢就會來流量，這其中是個硬道理，沒有什么變數(shù)。所以只要你控制好投資報酬率，競價排名反而是最容易控制，風(fēng)險最低的推廣方式。 尤其針對那些大中型中國企業(yè)，只要合理的計劃安排網(wǎng)絡(luò)營銷的成本、控制好網(wǎng)絡(luò)營銷成本和跟蹤轉(zhuǎn)化率。只要收入大于支出的廣告費，競價排名策略就是有盈利的，就是有效的。