搜索引擎與SEM之間的是與非
編輯：億企寶 更新日期：2014-04-14
搜索引擎與搜索引擎營銷之間的關(guān)系，這個(gè)問題一致困擾了我很久，究竟什么才是未來的發(fā)展方向？我們的目的是什么？在上次的搜索引擎營銷，其實(shí)可以走的更遠(yuǎn)文章中，曾經(jīng)提到過說SEO/PPC之間的一些關(guān)系，可搜索引擎如何看待搜索引擎營銷，如果看待SEO的觀點(diǎn)上我一致模凌兩可。本質(zhì)上都是從用戶出發(fā)，可究竟未來可變的路線是什么？不可控的又是什么？
感謝和我一起吃飯做搜索的兄弟，是在不斷的詢問和不斷的回答中，我漸漸明確了搜索引擎與搜索引擎營銷之間，原來他們是兄弟！要想知道搜索引擎與搜索引擎營銷為什么是兄弟，我們逐漸來抽絲剝繭。
1、搜索引擎的用戶想知道什么？搜索引擎營銷的目的是什么？
搜索引擎的用戶也是搜索引擎營銷的用戶，他們?cè)谂龅絾栴}的時(shí)候，會(huì)上搜索引擎來尋求答案，而搜索引擎能提供的是面向大眾化的答案，SE的用戶想知道的答案有很多，SE也沒辦法區(qū)分出，至少目前沒辦法區(qū)分出個(gè)性化的結(jié)果，google最近提供的SearchWiki從一個(gè)層面上也是為了搜集用戶的數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)還未海量的基礎(chǔ)上，不會(huì)引入作為一種指標(biāo)。
而搜索引擎營銷，恰恰反過來，是通過分析搜索引擎的用戶，細(xì)分用戶群體，制造和豐富內(nèi)容，提供有價(jià)值的信息給用戶，從而達(dá)到手段。
2、搜索引擎想提供什么？
兩個(gè)維度去看這個(gè)問題：一個(gè)是從信息價(jià)值上去看，搜索引擎想提供一般搜索者的是，任何人在自己的搜索平臺(tái)上搜索到自己需要的。使得對(duì)搜索引擎依賴性越強(qiáng)，那么貢獻(xiàn)的信息可能越多。第二個(gè)是從商業(yè)價(jià)值上來看，搜索引擎想提供給廣告主的是，超匹配的廣告，任何人在自己的搜索平臺(tái)上，不僅僅有一般的搜索結(jié)果，還有更精確的廣告匹配廣告，這種廣告可以隨著搜索者的年齡，日期，心情，背景投遞不同的廣告。
難點(diǎn)在于：如何在有限的框架內(nèi)，更廣泛的搜集用戶的信息，如何精準(zhǔn)定位，通過什么算法去匹配。這里有個(gè)大量計(jì)算運(yùn)算的問題，在硬件還在我們認(rèn)知范圍的今天，計(jì)算機(jī)的處理還是有限的，解決辦法就是大量加大計(jì)算器的數(shù)量，這個(gè)也就是最近云計(jì)算大量發(fā)展的原因。
3、搜索引擎營銷想提供什么？
搜索引擎營銷，也有兩個(gè)維度：
大量的test：針對(duì)用戶的習(xí)慣，不斷的設(shè)計(jì)營銷方式，從廣告到自然搜索結(jié)果的展示，在提高ROI的同時(shí)，不斷分析用戶的基礎(chǔ)行為，而這一切有后端的程序，還有人工的處理。這些不斷的優(yōu)化方式，換個(gè)意義上說，也是不斷的幫助搜索引擎改善結(jié)果的一種有效方式。
精準(zhǔn)營銷:這里的精準(zhǔn)，比較狹義，主要表現(xiàn)在搜索引擎營銷是將本來已經(jīng)分析好的結(jié)果產(chǎn)生廣告或者內(nèi)容直接投向搜索引擎中。主要手段還是SEO/PPC。
4、搜索引擎和搜索引擎營銷關(guān)系是什么？
是兄弟??！搜索引擎在可預(yù)見的將來，還沒辦法處理掉用戶大量的行為，雖然包括google、百度等等SE都在大量的加強(qiáng)用戶的粘度不斷的衍生產(chǎn)品，但處理方式上還未達(dá)到理想的效果，無論從技術(shù)層面和商業(yè)層面，都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到自產(chǎn)自銷的境界。而搜索引擎營銷，在不斷發(fā)展中，實(shí)際也承擔(dān)了大量幫助搜索引擎的角色，并通過提供分析用戶的藍(lán)本以及進(jìn)一步從用戶的后續(xù)動(dòng)作中提取特征給搜索引擎，以加強(qiáng)搜索引擎營銷的效果。如此看來，搜索引擎，搜索引擎營銷真的是兄弟。
